İtalya, sosyal medya fenomenleri için Avrupa’da eşi benzeri olmayan yasal bir düzenlemeye imza attı. Ülkede artık 500.000’den fazla takipçisi veya bir milyonun üzerinde video izlenmesi olan influencerlar, İtalyan İletişim Denetleme Kurumu’nun (AGCOM) yayınladığı bağlayıcı bir etik kurallar bütününe uymak zorunda. Kural ihlallerinde 600.000 Euro’ya kadar para cezası öngörülüyor.
Amaç: Şeffaflık ve çocukların korunması
Yeni düzenleme, sosyal medya içeriklerinde şeffaflığı artırmayı, küçük yaştakileri korumayı ve telif haklarını güvence altına almayı hedefliyor. Kurallar, reklamların açıkça belirtilmesini, nefret söyleminin önlenmesini ve doğru, tarafsız bilgilendirme ilkesine bağlı kalınmasını zorunlu kılıyor.
AGCOM’un açıklamasına göre influencerlar artık televizyon kanallarıyla aynı düzeyde yayıncılık sorumluluğu taşıyor. Çünkü sosyal medya üzerinden düzenli ve kamuya açık içerik üretmeleri nedeniyle, medya düzenlemelerine tabi olmaları kaçınılmaz hale geldi.
Altı ay içinde kayıt zorunluluğu
Kurallara göre influencerlar, altı ay içinde AGCOM’un web sitesinde açılan resmi kayıt sistemine kendilerini kaydettirmek zorunda olacak. Kayıt dışı faaliyet gösteren ya da kurallara uymayanlara ciddi yaptırımlar uygulanacak.
Ferragni skandalı sonrası harekete geçildi
Bu düzenlemelerin arka planında, İtalya’nın en tanınmış influencerı Chiara Ferragni’nin adının karıştığı "Pandoro-Gate" skandalı yer alıyor. 2022 yılında Ferragni, satışını yaptığı Noel pastalarının gelirinin Torino’daki bir hastaneye bağışlanacağını söylemişti. Ancak bu gerçekleşmedi. Rekabet kurumu olaya el koydu ve Ferragni’ye milyonluk para cezası verildi. Aynı yöntemle 2023 Paskalyası’nda sattığı çikolata yumurtalarda da bağış yapılmadığı tespit edildi.
Skandal sonrası Ferragni birçok reklam sözleşmesini kaybetti, moda ürünlerinin satıldığı mağazaları kapatmak zorunda kaldı. Hükûmet ise sosyal medya dolandırıcılığına karşı harekete geçerek bu düzenlemeyi hazırladı.
“Modern ve gerekli bir adım”
AGCOM Komiseri Massimiliano Capitanio düzenlemeyi, "ifade özgürlüğü ile kullanıcı hakları arasında dengeli, modern ve akılcı bir adım" olarak tanımladı. Bu adımın, influencerlık mesleğini daha saygın hâle getireceğini ve sosyal medya kullanıcılarını koruyacağını belirtti.
Pazar büyümeye devam ediyor
İletişim ve dijital pazarlama şirketi DeRev’in raporuna göre, 2024 yılında İtalya’daki influencer pazarı 370 milyon Euro hacmine ulaştı. 2025 sonuna kadar bu rakamın 385 milyon Euro’ya çıkması bekleniyor.
Copyright © www.havadis.at. Tüm Hakları Saklıdır. Havadis.at yayımladığı haber, fotoğraf ve görüntü ile internet ve wap için oluşturduğu her türlü bilgi, havadis.at yönetiminin izini olmadan hiçbir şekilde kullanılamaz.
